Personalmente, he elegido para analizar la
marca sueca H&M. Esta marca junto con otras como Zara fabrica productos
relacionados con la moda de alta costura pero a precios asequibles para la
mayoría de personas. Es decir, para realizar sus diseños se inspiran en marcas
que no están al alcance de la mayoría convirtiendo su firma en una de las más
deseadas por la mayoría de la población. Su éxito reside en los pocos
intermediarios que tienen, su gran sistema de distribución efectiva y rápida y
la gran variedad de tejidos.
A través de diferentes
actividades la marca incremento su valor. Entre las numerosas estrategias una
de las más exitosas fue la colaboración con el diseñador Karl Lagerfeld,
relacionado con la marca Chanel. Esto supuso una subida de ventas y prestigio para
ambas partes pero la más beneficiada fue H&M a la que acercó a un público
de clase media/alta para posicionarse donde está actualmente. Además desde el
2012 está transmitiendo a los clientes una imagen de transparencia por su parte
ya que están detallando públicamente la procedencia de cada uno de sus
productos. Y sumado a todo esto por último lo más destacable y revolucionario
ha sido su proyecto para colaborar con el planeta. A través en un inicio de su
línea de productos Conscious que
consiste en ropa fabricada con materiales reciclables que han sido reutilizados.
Con esto actualmente han conseguido que un 57% de sus materiales sean
reciclados. Lo sorprendente es que como bien aparece en su web su gran
propuesta es hemos que para el 2030 todos sus productos se fabriquen a partir
de materiales reciclados u obtenidos de forma sostenible. Ahora mismo, las
prendas se fabrican con al menos un 50% de materiales obtenidos de forma
sostenible, como algodón orgánico o poliéster reciclado. La única excepción que
ponen a estos materiales sostenibles es que en el caso del algodón reciclado el
cual solo puede constituir el 20% de un producto porque si incluyeran más
cantidad no tendría la misma cantidad. Con estas iniciativas abarcan muchos
segmentos del mercado, por tanto, me parece una clara estrategia de marketing
pero todo lo que ayude a ser respetuoso con el planeta es una buena decisión.
