En este
escrito haré referencia a 3 técnicas diferentes que se utilizan en el sector
financiero para publicitar su marca de cara al público.
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Campaña 1: “Letra Pequeña” (Técnicas PUBLICITARIAS)
La primera campaña que he decidido mencionar
ha sido desde unas técnicas plenamente publicitarias. Esta fue lanzada por
Bankia, llamada “Letra Pequeña”. El objetivo era mostrar una imagen de transparencia por parte de la entidad bancaria
hacia sus clientes utilizando el lema "La letra pequeña más grande del
mundo" para dar a conocer su oferta de hipotecas que ofrecían un 0,99%
tipo variable y cero comisiones. A través de eso, intentaban generar una imagen
de confianza para contratar una hipoteca sencilla con el banco y no con
complicaciones como ocurre en la mayoría de veces en otras entidades bancarias
a causa de la letra pequeña con productos añadidos y condiciones semi-ocultas.
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Campaña 2: “Nuevos tiempos” (Técnicas de RELACIONES PÚBLICAS)
La segunda campaña que he decidido comentar
ha sido desde el punto de vista de las relaciones públicas. La seleccionada es la
lanzada por Banco Sabadell en 2015 llamada “Nuevos tiempos”. El objetivo era transmitir un mensaje de
cambio en el mundo reflejado tanto en el mercado bursátil como en el propio
banco a través de nuevas líneas de financiación para los clientes. Para
promocionar este hecho, utilizaron a conversaciones o reflexiones personales de
personajes como el tenista Rafael Nadal, el exfutbolista Miguel Ángel Nadal, el actor José Coronado, la actriz y directora Leticia Dolera, el astronauta Michael López-Alegría y el antropólogo y director de los yacimientos de
Atapuerca, Juan Luis Arsuaga.
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Campaña 3: “Santander Football Quiz” (Técnicas PROMOCIONALES)
La tercera campaña es la lanzada en
septiembre de 2019 por parte del Banco Santander en colaboración con la Liga de
fútbol profesional llamada Santander Football Quiz. La promoción consiste en la
descarga de una app por parte de los usuarios, ahí aparece un cuestionario cada
jornada de liga celebrada los lunes a las 21:00. El concurso es sencillo,
contestan a once preguntas: cuatro sobre la última jornada de LaLiga Santander,
tres de LaLiga SmartBank, tres históricas y una pregunta denominada “El Porterazo”.
Aquellos que acierten todas las preguntas se reparten el premio que es de
5.123€ aportados por el Banco Santander. Si no hay ningún ganador, el premio se
acumula para la próxima jornada. Y además de esta bonificación se celebran jornadas
especiales donde se pueden obtener otros premios, como un bote mayor,
merchandising o entradas.
